Post by account_disabled on Mar 4, 2024 4:50:24 GMT
DMP 是一种收集、组织和分析数据的方法。在广告买方方面，这些数据可能包括他们的第一方客户数据以及行为数据和见解等第三方数据源。在发布商方面，这可能包括来自订阅者的第一方数据以及现场行为数据。 DMP 能够获取可用的数据源并创建可由 DSP 和 SSP 使用的匿名配置文件。广告购买者可以创建理想目标受众的个人资料，并通过 DSP 使用该资料来帮助在匹配广告空间时提高目标定位。出版商将为其订阅者创建匿名个人资料，以帮助买家 (DSP) 通过其 SSP 找到相关匹配。
除了程序化广告之外，DMP 还用于改进 电子邮件数据 营销策略，更好地了解现有客户或目标客户。营销人员可以使用这些信息来个性化他们的营销信息，并更好地吸引客户以提高忠诚度和回头客。 DMP 如何运作？ 程序化广告专家在技术演进过程中始终存在 程序化广告数十年来发展的支柱是拥有专家团队帮助品牌为他们制作广告的代理商。广告公司已经存在了几十年——早在数字广告出现之前。他们始终为希望通过多渠道活动产生影响的广告买家提供价值。广告公司通过广播和电视手动管理线下广告，最终添加了在线广告。
在存在复杂性的地方，广告代理商开发了流程和专业知识来帮助管理这种复杂性。程序化广告也不例外。广告代理商收到来自品牌的简报，其中包含预算和销售目标，这些信息类似于放入 DSP 的信息。该机构使用大量数据源（包括行为数据）来帮助他们了解目标受众以及他们在数字世界中闲逛的地方。然后，该机构确定要使用的最佳渠道、设计广告、签订广告购买合同，然后执行并跟踪成功情况。 有趣的是，许多最大的广告公司都支持 DSP 的创新，因为他们在内部开发了 DSP，以帮助管理程序化广告流程。
除了程序化广告之外，DMP 还用于改进 电子邮件数据 营销策略，更好地了解现有客户或目标客户。营销人员可以使用这些信息来个性化他们的营销信息，并更好地吸引客户以提高忠诚度和回头客。 DMP 如何运作？ 程序化广告专家在技术演进过程中始终存在 程序化广告数十年来发展的支柱是拥有专家团队帮助品牌为他们制作广告的代理商。广告公司已经存在了几十年——早在数字广告出现之前。他们始终为希望通过多渠道活动产生影响的广告买家提供价值。广告公司通过广播和电视手动管理线下广告，最终添加了在线广告。
在存在复杂性的地方，广告代理商开发了流程和专业知识来帮助管理这种复杂性。程序化广告也不例外。广告代理商收到来自品牌的简报，其中包含预算和销售目标，这些信息类似于放入 DSP 的信息。该机构使用大量数据源（包括行为数据）来帮助他们了解目标受众以及他们在数字世界中闲逛的地方。然后，该机构确定要使用的最佳渠道、设计广告、签订广告购买合同，然后执行并跟踪成功情况。 有趣的是，许多最大的广告公司都支持 DSP 的创新，因为他们在内部开发了 DSP，以帮助管理程序化广告流程。
